Показать сообщение отдельно
Старый 02.09.2010, 12:07   #7
ОлегР
 
Регистрация: 07.04.2010
Адрес: Санкт-Петербург
Сообщений: 471
По умолчанию Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг (ВМ) и вирусная реклама — это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для того, чтобы повышать осведомленность о бренде и стимулировать продажи. Никто никого ни о чем не просит, никто никого не нанимает. Если рекламное сообщение понравилось пользователям, они по собственной инициативе начинают его пересылать своим друзьям-приятелям. Это может быть текст, слух, видео, изображение, игра, электронная книга, программа. Процесс, который в русском языке издавна именовался «сарафанным радио», подобен распространению компьютерных или обычных вирусов: один заразил двух, каждый из зараженных еще по паре и т. д.
В русском языке словосочетание ВМ имеет еще один смысл – принадлежности. Чей маркетинг?
Этот способ относительно недавно обрел широкое распространение. В основном с появлением Интернета, а с появлением социальных сетей стал массовым.
Подобие распространению вирусов – только технология. Методы, с помощью которых реклама «нравится», те же: использование сильных негативных эмоций, подмена понятий и т.д. Беспокоит то, что так называемая социальная реклама от госструктур начинает пользоваться теми же методами.
Пример: «Запрещенная» социальная реклама ГИБДД. Распространяется под эгидой Движения «Без опасности». http://bezdtp.ru/about в формате видеороликов. В этих роликах ставка сделана на предельную жестокость.
Собственник ресурса: ООО Агентство Zavod Consulting. Они же, по всей видимости и вдохновители роликов. Т.е. это консалтинговое агентство предложило концепцию, стиль и возможно сценарии. Стиль оформления сайта агентства тоже наводит на мысль, что без знания механизмов воздействия на психику не обошлось.

Обращает на себя внимание механизм подачи этой «социальной» рекламы – формально ГИБДД МВД дистанцируется от нее, так как на сайте Движения отсутствует их упоминание. Мало того, нигде прямо не говорится о том, что данная реклама была запрещена и чьим распоряжением. В то же время, говорится что создана она на деньги ГИБДД. Т.е. был бюджет, тематика и сценарии были согласованы с руководством ГИБДД (неизвестно с кем конкретно, но без начальника ГИБДД, как распорядителя финансов и пресс-службы, обойтись не могло по определению), он израсходован, наказания за трату денег никто не понес, реклама в массах а не в архивах. Таким образом, поставленная цель (которая должна оправдывать средства) достигнута.

В итоге получается: представители государства при распространении информации используют ложь («Запрещенная» реклама, некоторая удаленность от источников распространения) и нагнетание страха у населения.
Источник: ГИБДД, Средство: Интернет, Посредник: ООО Агентство Zavod Consulting (http://zavodzavod.ru)
ОлегР вне форума